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検索連動型広告

検索連動型広告

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検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）とは、検索エンジンで検索されたキーワードに関連した広告を配信するインターネット広告の一種。代表的なメディア (媒体)としてオーバーチュアの「スポンサードサーチ」やGoogleの「アドワーズ」がある。当初オーバーチュア（現在はYahoo!の子会社）の広告表示は連動するキーワードの入札価格をオークション性にして為、単純にクリック単価が高い広告主のみを検索キーワードページの上段にて広告表示を行ってた。その後、収益性を考えgoogleアドワーズと同様のCPC（クリック単価)×CTR（クリックスルーレート）の合計値のスコアの上位順に表示結果を露出する方式に変更した。実際に収益は上がったがその分、広告主の広告費用負担は増大したと言われている。また検索連動に似たモデルであったNTTのタウンページはインターネット検索連動の普及と共に大きく広告収入が激減している。検索エンジン結果の広告だけでなく多数の他サイトをネットワークし各サイトとのコンテンツに合わせた広告を自動配信するコンテンツ連動型広告のシステムも併せ持つ会社が多い。

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